燕之屋广告被指涉嫌误导消费者

  
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燕之屋广告被指涉嫌误导消费者

多年来一直以巨额广告“开拓”市场的燕之屋,近日因一则宣称“听说怀孕吃燕窝比较好”的广告而备受质疑。

据了解,燕之屋此番遭质疑的广告直接对准了孕妇渴望生出健康漂亮宝宝的心理特点,十分诱人。该广告宣称“听说怀孕吃燕窝比较好”,“孕妈可以放心吃”,“这么年轻、身材也好……每天都在吃燕之屋碗燕”。

对此,有媒体援引专家观点指出,燕之屋的这则高频广告或存在法律问题,燕窝对于孕妇的功效也并非如企业所言的“可放心吃”。

据燕之屋淘宝官方旗舰店客服发的一张展示燕窝对孕妈和宝宝好处的图片显示,“食用燕窝可以将备孕夫妻身体调整到最佳状态,有助于受孕,能够增强孕妇免疫力,避免孕期生病,平衡阴阳,还具有使宝宝‘更好带’、‘更聪明’、‘更漂亮’等等强大功效。”

那么,燕窝真如上述宣传图片所说对孕妇有效吗?对此,一名中医学副教授接受媒体采访时表示,其个人觉得健康的孕妇,食用适量真燕窝,对身体有一定意义,但一般推荐“产后吃”。这跟“怀孕吃燕窝”还是有区别的。针对孕妇吃冰糖燕窝,该教授认为“一定要考虑糖的摄入量,以及是否有中医适应症”。

而对于燕之屋上述这则遭质疑的广告用语,有律师指出,根据《广告法》第二十八条,燕之屋碗燕广告有明显误导消费者的做法,诱导孕妇“为了宝宝”进行购买。对于“孕妈可以放心吃”这样的说法,该律师表示,无论是食品还是保健品,不同人的体质不一样,“放心吃”的表述会误导消费者。如果食用后出现过敏等问题,按照《消费者权益保护法》相关规定,将由企业承担责任。

据国家市场监督管理总局官网显示,燕之屋即食燕窝并未拥有药品、保健食品的批号,公司的经营食品类别为罐头、饮料。作为一款并非保健食品,更不是药品的“罐头食品”,燕之屋的即食碗燕广告此前因传递给消费者能够“美容养颜”“长寿”的错觉,频频被质疑为虚假宣传。

业内人士表示,为了获得高销量、塑造中高端的品牌形象,在“打广告”方面,燕之屋一向不遗余力,大量费用被花在了广告宣传上。数据显示,2017年燕之屋的销售6.68亿,总部和各级经销商的广告投入超过1亿。为了提高品牌知名度,燕之屋先后选用了刘嘉玲、林志玲等知名艺人作为其品牌代言人。然而,与燕之屋广告铺天盖地相对应的,是不少消费者质疑它存在夸大宣传的嫌疑。

【记者】赵兵辉

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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